# 영상 기반 기획 체크리스트

- 작성자: [궁금한 기린](https://community.clauders.ai/member/imported-member-gsIrw1UvgR)
- 공간: [이미지 / 음악 / 영상](https://community.clauders.ai/media)
- 게시: 2025-11-26
- 연재: [브랜드 메시지를 AI 영상으로](https://community.clauders.ai/series/brand-identity-video-storyboards) 3/5편
- 태그: #브랜드영상
- 주소: https://community.clauders.ai/media/post/%EC%98%81%EC%83%81-%EA%B8%B0%EB%B0%98-%EA%B8%B0%ED%9A%8D-%EC%B2%B4%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%8A%A4%ED%8A%B8-0493c309-2d32-8b68-93a7-63ce4e0bd2b1

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2강의 내용 중에 핵심만 정리해서 사례글을 작성하였습니다.

✅ **영상 기반 기획 체크리스트 (Practical Planning Checklist)**

영상 제작 전에 반드시 채워야 하는 15개 핵심 질문으로 구성했습니다.

## **1. 목적 정의 (Purpose Definition)**

□ 이번 영상의 1차 목적은 무엇인가?

- 브랜드 인지도 상승 / 판매 증대 / 공감형 브랜딩 / 고객 스토리 전달  
  □ 영상의 최종 KPI는 무엇으로 측정할 것인가?
- 조회수 / 클릭률 / 저장수 / 구매 전환 / 댓글 참여

## **2. 메시지 설계 (Message Design)**

□ 영상이 딱 한 문장으로 말하고 싶은 메시지는 무엇인가?  
□ 시청자가 영상 시청 후 기억해야 할 핵심 문장 1개는 무엇인가?  
□ 논리보다 감정이 우선인가? 감정보다는 정보 전달이 우선인가?

## **3. 스토리 구조 (Story Structure)**

□ 오프닝 3초 안에 주목을 끌 수 있는 장면이 있는가?  
□ 문제 → 해결 → 결과 → 행동유도 구조가 자연스러운가?  
□ 반전·몰입·공감 요소가 포함되어 있는가?  
□ 브랜드의 세계관이 자연스럽게 녹아 있는가?

## **4. 타겟 정의 (Audience)**

□ 이 영상을 가장 절실하게 볼 사람은 누구인가? (구체적 1명으로 정의)  
□ 그 사람이 ‘지금 당장’ 느끼는 문제는 무엇인가?  
□ 그 문제를 이 영상이 어떻게 해결해주는가?

## **5. 브랜드 톤 & 무드 (Brand Personality)**

□ 영상 톤은 무엇인가?

- 신뢰형 / 친근형 / 전문가형 / 감성형 / 스피드형 / 유머형  
  □ 브랜드 컬러·폰트·로고 사용 규칙과 일관성이 지켜지고 있는가?  
  □ BGM/효과음이 톤과 일치하는가?

## **6. 제작 구성 (Production Plan)**

□ 영상 길이는 대상 플랫폼에 최적화되었는가?

- Reels/TikTok 15–30초
- YouTube Shorts 15–45초
- YouTube 2–5분  
  □ 필요한 촬영 리스트(콘티)가 있는가?  
  □ 무료 소스(이미지/영상) + 실제 촬영 비율은 어떻게 구성할 것인가?  
  □ 자막 스타일, 텍스트 애니메이션은 일관성 있는가?

## **7. CTA(행동 유도) 설계**

□ 시청자가 즉시 할 수 있는 행동은 무엇인가?

- 링크 클릭 / DM / 댓글 / 구매 / 저장 / 공유  
  □ CTA를 영상 초반·중반·끝 어느 지점에서 넣을지 결정했는가?

## **8. 배포 전략 (Distribution Plan)**

□ 어떤 플랫폼에 업로드할 것인가?  
□ 길이·비율·해시태그·썸네일 전략이 있는가?  
□ 업로드 시각 및 반복 업로드 계획이 있는가?

🎓 **영상 기반 학습용 콘텐츠 (Learning Material)**

영상이 전달하는 핵심 학습 포인트를 구조적으로 정리했습니다.

## **📌 1. 영상이 잘 팔리는 이유 — 핵심 3요소**

① 문제 정의가 빠르다  
② 브랜드 메시지가 명확하다  
③ 시청자의 감정을 자극하는 장면 구성이 있다

## **📌 2. 영상을 쉽게 제작하는 구조 공식**

**문제(Problem) → 공감(Empathy) → 해결(Solution) → 근거(Evidence) → CTA(Action)**

이 5단계만 정확하게 맞추면 어떤 영상도 설득력이 생깁니다.

## **📌 3. 30초 영상 기본 구조 템플릿**

- 0–3초: 훅(시청자 감정 또는 문제와 직격 연결)
- 3–10초: 문제 상황 설명
- 10–20초: 해결 과정 또는 브랜드 솔루션
- 20–27초: 결과·증거(전·후 비교, 고객 리뷰 등)
- 27–30초: CTA

## **📌 4. 스크립트 작성 예시 템플릿**

영상에 바로 적용할 수 있는 틀입니다.

**오프닝:**  
“이런 고민 있으세요? ** (문제) **”

**본문:**  
“대부분의 사람들은 **(문제의 원인)** 때문에 어려움을 겪습니다.”  
“그래서 저희는 **(솔루션)**을 만들었습니다.”

**결과 제시:**  
“이렇게 바뀌었습니다.”  
“고객 후기에서는 **(증거)**가 나왔습니다.”

**CTA:**  
“지금 바로 **(행동)**해보세요.”

## **📌 5. 영상 제작 To-Do 리스트**

- 콘티 8컷 구성
- 브랜드 가이드 적용
- 배경음악 선정
- 자막 스타일 통일
- 길이 15–30초 최적화
- 썸네일/커버 디자인
- 업로드 후 분석(저장수, 클릭률, 도달률)