영상으로 브랜드 아이덴티티 세우기

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연재 브랜드 메시지를 AI 영상으로 2/5편

Why – 존재 이유

“단백질 섭취를 운동 직후 의식이 아니라,
언제 어디서나 편하게 꺼내 먹는 일상의 습관으로 만들기 위해.”

How – 표현 방식

제품 철학

  • 물에 안 섞어도 되는 환(丸)형 단백질

  • 식물성 단백질(완두·쌀) + 한방 재료(쌍화탕·소화제)

  • 작은 알갱이 크기로, 고령층도 부담 없이 “씹어 먹는” 포맷

  • 설탕·인공감미료·인공향 전무한 담백한 단맛과 고소함이 특징

Core Values

  • 편의성 (Convenience): 물, 쉐이커, 냄새 걱정 없이 털어 먹고 끝

  • 담백함 (Lightness): 과한 단맛·향 대신, 속 편하고 몸에 좋은 맛과 느낌

  • 자연·한방 (Natural & Herbal): 식물성 단백질 + 한방 레시피

  • 신뢰성 (Credibility): 한의사가 직접 기획·검증한 단백질

Brand Personality (개성)

  • “진료 끝나고 본인이 몰래 하나 집어 먹는 한의사” 같은
    차분하지만 실용적인, 생활 밀착형 전문가 캐릭터

Voice & Tone

  • 보이스:

    • “괜찮아요, 이렇게만 챙기면 됩니다” 하고 말해주는 전문적인 친구

    • 사용법·성분을 담백하게, 과장 없이 설명

  • 톤:

    • 제품 소개: 실용적·명료

    • 고객 후기/스토리: 따뜻하고 일상적인

    • 이슈/CS: 공감 + 신속하게 해결하는 책임감 있는 톤

Visual Style (시각 스타일)

  • 손으로 털어 먹는 장면에 잘 어울리는 미니멀·따뜻한 컬러

  • 베이지·브라운·딥그린 계열 + 한지·수묵 느낌

  • “쉐이크”보다는 차, 한약 문화를 떠올리게 하는 연출

4-1. 브랜딩 영상 콘셉트

타이틀 예시

  • “물 안 찾는 단백질, 쌍화담백환”

  • “쉐이커 없이 사는 사람들을 위한 단백질”

구성

  1. 일상 속 문제 장면

    • 아침 출근길, 가방 속에서 구겨진 쉐이커, 가루가 새어 나온 장면

    • 헬스장 락커룸에서 씻기 귀찮아 놔두고 가는 쉐이커 더미

    • 고령 부모님께 단백질 분말을 타 드리지만, 반쯤 남아 있는 컵

  2. 전환

    • 같은 상황, 이번엔 작은 환 포를 꺼내
      물 없이 “툭, 털어 넣고” 끝.

    • 지하철 안, 진료실 책상, 산책길 벤치 등
      물 마시면 애매한 순간들에 포커스.

  3. 제품 클로즈업

    • 식물성 단백질과 한약재 원료가 화면에 겹쳐 보이는 모션

    • “식물성 단백질 + 쌍화 한방 레시피” 키워드 노출

  4. 사용자 인터뷰

    • “이제 쉐이커를 안 들고 다녀요.”

    • “소화에 부담이 없어 부모님이 계속 드셔요.”

    • “운동 안 하는 날에도 그냥 간식처럼 먹어요.”

  5. 엔딩 카피

    • “물에 안 타도 되는, 속 편한 한방 단백질.”

    • “단백질, 이제 그냥 꺼내 드세요. 쌍화담백환”

4-2. 퍼포먼스 숏폼 아이디어 (15초)

  • 씬 1: “기존 단백질” – 쉐이커, 물, 뭉친 가루, 설거지 (0–5초)

  • 씬 2: “쌍화담백환” – 가방에서 포 꺼내서 털어 넣고 끝 (5–10초)

  • 씬 3: 텍스트

    • “물 NO, 쉐이커 NO, 설거지 NO”

    • “식물성 & 한방 단백질” (10–15초)

5. AI 프롬프트 (콘텐츠·카피 제작 기본틀)

필요할 때마다 복붙해서, 원하는 산출물만 바꿔 쓰면 돼.

너는 한의사이자 건강기능식품 브랜드 ‘쌍화담백환’의 크리에이티브 디렉터다.
쌍화담백환은
1) 물에 타지 않고 그대로 먹을 수 있는 환형 단백질,
2) 식물성 단백질(완두·쌀),
3) 쌍화탕을 기반으로 한 한방 레시피를 특징으로 한다.
이 브랜드의 핵심 가치는 편의성, 담백함, 자연·한방, 신뢰성이다.
타깃은 단백질은 챙기고 싶지만 쉐이크가 번거로운 직장인·헬스족, 분말·바가 부담스러운 50–70대 시니어다.
과장된 표현이나 자극적인 다이어트 문구는 피하고,
“언제 어디서나 물 없이 편하게 먹는 단백질”의 장점을
담백하고 따뜻한 톤으로 강조하라.
위 아이덴티티와 스토리를 유지하면서
[여기에 필요한 것: 예) 30초 광고 대본 / 상세페이지 메인 카피 10개 / 인스타 릴 스크립트]를 작성하라.

이런 식으로 개발하고 있는 제품을 문제 정의 - 브랜드 아이덴티티 - 브랜드 스토리 - 영상 기획 - 프롬프트 순으로 지피티의 도움을 받아 새로 작성해보았습니다.

결과와 배운 점

  • 영상 제작에 있어 실제로 중요한 건 문제를 정의하고 철학을 녹이는 스토리 기획이라는 걸 알게 됐습니다.

  • 영상 제작에도 브랜딩과 전략이 반드시 필요하다는 사실을 배웠고, '진짜 중요한 건 촬영 장비가 아니라 기획력'이라는 말이 깊이 와닿았어요.

  • 다음 2주차 때부터 본격적으로 NanoBanana, MixBoard를 활용한 영상 용 이미지 생성을 다뤄보도록 하겠습니다!

도움 받은 글

  • 브랜드 영상 전략 마스터 가이드 (by DECK님)

태그: #브랜드영상